策划单位：中国策划研究院连云港阳光策划研究中心

总顾问：余明阳

顾问：彭云 陈国庆 陈放

总策划：阳光

策划：任祥义 陈海浩 陈玉勇 金海

美术设计：花千红

策划总监：杜庆华

一部《西游记》使美猴王孙悟空家喻户晓，享誉全球；一座花果山醉的连云港如梦如仙，分外妖烧。美猴子能否作为奥运会吉祥物？怎样把美猴王推荐给奥委会？

……

阳光主任兴奋不已，彻夜难眠。

2002年3月12日子夜时分，阳光主任忽然从床上坐起来。

一个“美猴王名冠奥运吉祥物”的玄妙主题在阳光主任胸中澎湃。“有了，有了”我要把它一口气写出来。抬头看时，却找不出合适的图纸，索性揭下墙上的字卷，记下子夜的灵感《奥运吉祥美猴王申吉八卦图》。

一、吉祥物当选美猴王

l、奥运与2008北京奥运会

世界奥林匹克圣火点燃于1896年希腊雅典，后来每四年举行一次（1916年、 1940年、1944年因战争而停办）奥林匹克精神为“更快、更高、更强”。

2008年第29届北京奥运会，以“新北京、新奥运”为主题，突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。2008年北京奥运会的成功举办，将全面促进中国经济发展、城市繁荣和社会进步，为中国及世界体育留下华彩乐章，为中华民族的繁荣昌盛做出不朽的贡献。

2．美猴王与2008年北京奥运会吉祥物

美猴王形象作为2008年北京奥运会吉祥物，既能代表奥林匹克传统精神，又能突出北京奥运的主题与理念。

美猴王孙悟空是完美的象征，是和平的象征，是进步的象征。孙悟空体现了奥林匹克的“更高、更快、更强”精神。用孙悟空作为吉祥物，会给人新鲜、健康、时尚的感觉，将它推向北京奥运。推向世界，必将给奥运家族带来新的形象，也将给世界人民带来全新的感受。

美猴王孙悟空是中国文化的结晶，她是属于伟大的中华民族，更属于全世界。

美猴王孙悟空护送唐僧西天取经，促进了东西方文化的交流，与当今时代中华民族改革开放的精神是一致的。美猴王孙悟空火眼金睛，腾云驾雾，通山开道，遇水变舟，扫妖平魔，历经数国，与各国人民友好相处，尊重各民族的风俗习惯，布仁义之道，撒亲善种子受到各国人民的支持和拥戴，体现了中华民族世界大同的精神。

二、吉祥美猴王VI创意

l、设计创意：

以《西游记》中美猴王体语空卡通造型为设计创意背景。手擎奥运圣火，脚踏五色祥云，热烈、欢快；充满动感。

2．制作创意：

“东海水晶甲天下”，美猴王孙悟守卡通形象用东海水晶制作，配以奥运五环色（蓝、黄、黑、绿、红）；眼睛用太阳能进行充电亮化，体现“科学、绿色”。外形尺寸涵括29届奥运会禅意。如：高度为2．9m…

三、吉祥物美猴王传播创意

1、吉祥物申报：

A、以连云港市人民政府名义向奥组委抢先申报，创奥运史上以政府名义申报吉祥物之先河。

B、以政府发动全民参与，掀起支持申吉活动的热潮。

C、以专家参与策划申吉活动，使申吉活动更具科学性、可操作性。

2．吉祥物传播：

A、新闻媒体传播

B、体育名星及演艺名星传播

C、国内、国外知名人士传播

D、策划单位与企业组成区域传播

E、组成“西天取经”、“南海拜观音”、“取聚北京”三路大军支持申奥活动，进行吉祥物形象传播。

四、吉祥物美猴王与连云港

l、连云港与奥运精神

A、奥运精神

B、奥运连云港精神

C、申言对连云港经济发展的推动作用

2．连云港与奥运产业

A、新奥运体育产业：

连云港市的体育事业必将飞速腾飞：随着连云港市居民生活质量的提高，申吉活动必然对连云港市体育事业的发展注入一剂强心剂。申吉活动必将加强市民健身运动，2008年北京奥运是我国体育事业的里程碑，也是国民身体素质的大阅兵，而连云港市市政府开展的申吉活动，既是对2008年北京奥运的积极响应，同时也是吹响了连云港市体育事业的号角。通过申吉活动，市民的健身意识与奥运意识将得到空前的加强。

体育基础设施的进一步完善。申吉的过程同时也是连云港市体育事业的自我展示的过程，通过申吉活动，连云港市必将多方筹集资金，通过社会集资，企业赞助，发行申吉彩票等行为，进一步完善我市的体育基础设施。

因地制宜，利用山、海、沙滩等自然优势，发展沙滩球赛，海洋舢板、山地自行车等赛事，还将进一步丰富传统项目，促进我市早日进入省体育强市。利用连云港市优雅的环境和人们喜爱习武的从武情结，组建全国性武术基地。推进连云港市体育事业市场化、产业化。通过申吉活动寻求体育走向市场的良好模式，组建企业形象代表队，研发体育品牌，推动体育向产业化、市场化发展。

B、奥运旅游产业：

连云港具有得天独厚的旅游资源。其一是山，花果仙山，其二是海，浩瀚大海，其三是神，孙悟空圣神。仅就国内陇海经济辐射带的四亿民众而言，每年有0．5％的人来看海，有0．5％的人来看孙大圣与花果仙山，每年就会有400万的游客。申吉成功后，连云港也必将回此弛名海内外。通过申吉活动，进一步宣传连云港的地方特色，让“游大海、吃海鲜、上仙山、浴温泉”成为国内外休闲度假的著名品牌，其旅游业及餐饮业价值难以估量。

可以想象：美猴王孙悟空申吉成功将对2008年北京奥运增添一抹炫丽的色彩，也将为连云港经济的发展产生不可估量的作用。

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阳光，原名杨光东，男，高级策划师、副主任记者。

现任中国策划研究院连云港工作站站长、《中国策划》杂志第441作站站长兼副主任记者，中国策划研究院华东地区策划联谊会首席副会长、连云港阳光策划研究中心主任。

1958年11月阳光出生于钟灵流秀的锦屏山将军崖下，生性喜爱生灵与大自然，爱好诗歌、旅游与体育。童年在将军崖上以石于描小人人，弄块石板滑楼梯……描的小人人乃五千年前的图腾，所玩楼梯之滑道竟然是世界最早的银河天象图。童年的嬉戏之所，竟是名噪海内外的东方天书——中国将军崖崖画。

45年的生涯，阳光从事过工、农、商、学、兵、仕等各种行业。从知青、工人、学生下海上岸到总经理、策划人，谱写了顽强拼搏的七彩人生。在其麾下有一支精英团队——连云港阳光策划研究中心，为区域经济发展出谋划策，尽显风流。

阳光倡言：策划源于南方，发展于北方，必将兴旺于华东！策划人应高瞻远瞩、俯视苍穹，加强“学习、自律、合作”。

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