公共关系策划是一种富有创造性的智力活动，这种活动不同于一般的迎来送往的接待工作。一项优秀的策划应该具备这样的特点：即通过公共关系人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。这就是现代公共关系中非常流行的做法----制造新闻，我们认为制造新闻是公共关系策划的核心和精髓。

制造新闻，是指专业公共关系人员经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报导的新闻事件。美国著名传播学家威尔伯·施拉姆将这类事件称为“媒介事件”，而中国台湾的学者李金铨则称其为“准事件”(一称“假事件”)

美国西南部一个小镇里有家商店要开张，特意请了一位早已退休的西部片演员，想让他届时穿上牛仔服、骑着马去剪彩。这确实是个好主意!但不巧的是，开业时间快到时，该演员的马死了，他也因长得太胖穿不上牛仔服。在这难堪之际，承办该项活动的某公共关系公司的专家们灵机一动，想出了一个绝好的方法。演员按时坐车(虽然不是骑马)前来，头戴牛仔帽、身穿牛仔衫、腰上别的是冒烟的火枪。横跨大街的红色绸带此时已被秘密从中几乎剪断。信号一响，这位胖乎乎的牛仔拔出他的玩具手枪。随着“叭”的一声枪响，牵着彩带的人稍一使劲，彩带便被“打”断。照相机快门声咔咔作响，观众热闹起来。虽然这只是公关专家灵活应变的招数，但你不能不承认，这种荒诞滑稽的方式要比正经的剪彩仪式更富有宣传效果。 日本东京。世界最大的广告公司----电通株式会社曾策划过一起颇具新闻价值的媒介事件来庆祝公司的66周年纪念日。1967年7月1日，公司选择了在66周年纪念日这天，从位于银座的旧楼迁入筑地的新居。这天清晨，一次别出心裁的搬家开始了：总经理率领2000多名员工高举“谢谢银座名界人士过去的关照”，“欢迎筑地各界人士以后多赐教”的旗帜，浩浩荡荡由银座向筑地行进。这一壮观的场面吸引了日本各大报纸和各电视台的注意，他们都纷纷进行了现场采访和报道。看过这一天报纸和电视的人都赞“真了不起，到底是电通!连公司搬迁都成了新闻报道的好题材。”

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