美国总统克林顿有一群专门为他进行包装的人，这就是他的形象策划小组，这个小组由新闻、广告、语言、美容等各方面专家组成，阵容庞大，各个方面来塑造总统在人们面前的形象。

在克林顿竞选期间，这个小组发挥了极其重要的作用。如何避免落俗套，是小组考虑的第一大问题。几经推敲，他们制定了“平民化”路线，结果证明，这个路线果然不同凡响。在“平民化”的基调下，克林顿首次向新新闻界透露了他出生在阿肯色州一个贫穷的家庭，生父早亡，家中缺少温暖，而他就在艰难的条件下以顽强的意志一步一步取得事业的成功。他的身世和他坦率的态度引起了大多数美国人的同情和景仰，为他的成功打下了良好的基础。在大选中，他的“平民化”和布什的贵族式作风形成了鲜明对比。他经常乘坐大轿车到各地巡回竞选，这给大批乘不起竞选飞机的地方报记者以及好的采访机会，更赢得了他的好感，而他们的笔，又影响了成千上万的选民。这个小小的策略在政治观察家眼中自然只是一个小伎俩，但这却为克林顿赢得了比布什高24个百分点的选票。

在他的连任竞选中，他的广告顾问曼迪精心策划一个帮助他获得更多人支持的场面：在优美的海滨，一个饭店的阳台上，总统本人亲自为选民吹奏起了他钟爱的萨克斯管，正当他投入地演奏时，搭档保罗.贝拉递过一副墨镜，他潇洒地随手带上。第二天，全国各地报刊都登出了身材高在的总统戴着宽边墨镜吹奏萨克斯管的照片，人们充分领略了总统迷人的魅力。

　他的形象策划小组认为，在严肃的政治生活中展现一下总统作为普通人的一面，可以更好的与选民沟通，让他们觉得总统与自己贴得更近。克林顿在乘车穿越各大州竞选时，经常沿途停车表演说，和选民们挨得很近。他还随身带着他的萨克斯管，在演说间隙拿出来演奏一曲，群情激动时，甚至和人们一起翩翩起舞。这将他性格中友好、亲切、潇洒的一面表现无遗。

克林顿的桃色丑闻全球闻名，另外关于他逃避兵役、组织游行、吸毒等等的丑闻大大影响了他的声誉。形旬设计师们让克林顿全家出动，以挽回恶劣影响。根据策划，他携妻女来到选民中间，和他们亲切地交谈，还把手亲热地搭在妻子肩上，以显示他们的关系不受外面传闻干扰。女儿切西尔将要外出读大学，总统还亲自带他到白宫附近的文具店选购物品，这又成了记者们笔下勾画的慈父形象的重要一笔。 站在人间的是总统，但他身后的形象策划师们替他将自己最受大众欢迎的一面展现出来。

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