你渴望在Playboy Mansion享用午餐吗？你想拥有一辆真正的赛车吗？你想成为知名杂志的封面模特吗？

在去年五月到八月期间，很多用户都参与了位于密尔沃基市的Miller酿造公司的竞拍活动，以上列举的物品不过是拍品中的很小的一部分。

Miller公司市场部经理Scott Bussen认为，这次活动有双重目的，该活动主要受众是全国饮用啤酒的成人，他们可以自由参与商品竞标。该活动的设计目的很明确，就是要使用户和公司双重受益。

在去年五月一日，有众多美国的啤酒爱好者登陆了www.MillerGetTheGoods.com，参与了这次竞标活动。参与者可以使用现金或者酒标进行商品竞标。所谓酒标，就是消费者购买Miller Lite或 Miller genuine Draft产品所得的票券，这些票券的推广范围遍及全美39个州。在整个登记过程中，公司还要求用户自由选择一家他们认为可靠的慈善组织。

Bussen指出，这是他们夏日推广计划的第一轮。他们这个计划将包括品牌和市场双方面的推广。而且，该公司在六月、七月间同时推出了电视广告，印刷品广告，户外广告及电台宣传活动，当然网络广告将作为市场重头。首轮网络广告的投放时期是5月15日到8月15日，投放站点包括CBS Sportsline， SportingNews， ESPN，Playboy，Rivals和SpeedVision等等。

品牌宣传活动所借助的重要工具是Unicast公司的Superstitials。Superstitials是一个编辑rich media格式的工具，它可以适用的广告尺寸非常广泛，无论邮票大小的标识到全频广告它都游刃有余。在这些广告中，商家可以自由插入动画，声音等因素。

Unicast在5月底到8月初共创作了三条广告。每条都是以鼓励浏览者参与竞标为主旨的。

Bussen指出，这次网络竞标非常成功，该活动的竞拍数达到了21656次，吸引了338497个单独用户进行访问，单次访问数达到了602958次。平均用户会话时间超过了12分钟。所得的款项完全捐给了慈善机构。这些慈善机构包括AIDS Action Foundation， America Second Harvest， City of Hope， Easter Seals， Hispanic Association of Colleges and Universities，Juvenile Diabetes Foundation， Thurgood Marshall Scholarship Fund和United Cerebral Palsy。

每件拍品几乎都有50次以上的出价，整个竞拍过程非常火爆。成交的热门商品包括：

Harley 2000 XLH 883 $178,025
Bobby Rahal汽车 $39,000
野外打猎野餐滑雪豪华游 $20,500
Playboy Mansion 的豪华午餐 $18,200
Rusty Wallace 剧院演出券 $2,600
在Texas Stadium参加一次虚拟游戏 $810

Bussen指出，这次耗资庞大的活动一共进行了六轮。在活动期间，有大量的啤酒爱好者对Miller公司产生了巨大的兴趣。Bussen称，他们对活动结束后的销售情况非常满意。

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